Что на самом деле поднимает малый бизнес в результатах поиска
Большинство советов по SEO написано для сайтов, за которыми стоит отдел маркетинга. Вот короткий список того, что важно, когда сайт принадлежит компании, у которой такого отдела нет.
Каждому владельцу бизнеса, который хоть раз платил за сайт, говорили, что нужно «заняться SEO». И почти никому не объясняли, что это значит на практике, — поэтому в SEO вкладывают так много денег и получают так мало отдачи.
Вот честная версия. Поисковые системы пытаются ответить на вопрос, который кто-то ввёл. Ваш сайт поднимается в выдаче, когда он лучший из доступных ответов и когда ничто в нём не мешает этим ответом воспользоваться. Всё, что ниже, относится к одному из этих двух пунктов.
Напишите ту страницу, которую действительно ищут
Самая частая ошибка — сайт с пятью красивыми страницами, когда компания продаёт одиннадцать разных вещей. Тот, кто ищет одиннадцатую, находит конкурента, потому что конкурент написал о ней страницу.
Это не уловка. Если вы монтируете профессиональные кухни в графстве Лиишь, на сайте должна быть страница, посвящённая монтажу профессиональных кухонь в графстве Лиишь. Не абзац на странице услуг. Отдельная страница.
- Одна страница — одна тема. Две страницы, которые борются за одну и ту же фразу, отбирают силу друг у друга.
- Пишите для покупателя. «Сколько стоит, сколько займёт, что будет, если что-то пойдёт не так» работает лучше любой расстановки ключевых слов.
- Двести слов не ответят на эти вопросы, поэтому страница в двести слов по ним не поднимется. Именно поэтому выигрывают длинные страницы, и объём текста как самоцель тут ни при чём.
Расскажите о себе так, чтобы это могла прочитать машина
Структурированные данные — самый невзрачный пункт этого списка и один из самых надёжных. Это небольшой блок JSON на странице, в котором прямо сказано: это компания, вот её название, адрес, телефон, часы работы, а вот о чём именно эта страница.
Google не приходится гадать, а результат виден как дополнительные сведения под результатом поиска: звёзды рейтинга, раскрывающиеся вопросы и ответы, адрес и часы работы. Всё это ничего не стоит и занимает место, которое иначе досталось бы конкуренту.
Будьте везде одной и той же компанией
Ваше название, адрес и номер телефона указаны на сайте, в Google Business Profile, в каталогах, в ваших счетах. Когда они расходятся — здесь старый номер, там прежний адрес, — каждое такое расхождение становится поводом доверять вам чуть меньше.
Исправлять это — скучная, неоплачиваемая работа, результат которой в тот же день никак не виден. И одновременно одна из немногих вещей, которые надёжно улучшают позиции в локальном поиске.
Сделайте сайт быстрым — и остановитесь
Скорость важна, но с оговоркой, которую редко произносят вслух: она важна, пока сайт не станет быстрым, а потом перестаёт иметь значение. Ускорить страницу с четырёх секунд до двух — это реальные деньги. Подтянуть оценку в тестовом инструменте с 96 до 100 — обычно нет, а погоня за этим последним баллом съела больше часов агентств, чем когда-либо принесла.
О том, где проходит эта граница и почему идеальная мобильная оценка иногда недостижима, что бы вы ни делали, мы написали в статье о скорости сайта.
Заслужите упоминание на настоящих площадках
Ссылки по-прежнему важны, и покупка ссылок по-прежнему работает — ровно до того момента, когда она оборачивается катастрофой. Выживает скромный вариант: местная газета, отраслевая ассоциация, поставщик, который публикует список своих монтажников, клиент, который пишет о проекте. Горстка таких ссылок стоит больше тысячи купленных, и никакое обновление алгоритма их у вас не отнимет.
На что мы не тратим время
- Плотность ключевых слов. Это не фактор ранжирования. И давно уже не фактор.
- Мета-тег keywords. Все крупные поисковые системы игнорируют его почти двадцать лет.
- Регистрация сайта в сотнях каталогов. В лучшем случае бесполезно.
- Еженедельный блог, потому что кто-то так посоветовал. Двенадцать страниц, которые никто не ищет, не стоят одной страницы, которую ищут.
В каком порядке это делать
- Напишите недостающие страницы — о том, что вы продаёте, но нигде не описали.
- Приведите данные о компании к единому виду везде.
- Добавьте структурированные данные.
- Сделайте сайт достаточно быстрым, чтобы скорость перестала быть проблемой.
- И только после этого беритесь за ссылки и публикации.
Большинство сайтов, которые нас просят спасти, застряли на первом шаге, а большинство SEO-предложений, которые им присылали, начинаются с пятого.