Що насправді піднімає малий бізнес у результатах пошуку
Більшість порад щодо SEO написано для сайтів, за якими стоїть відділ маркетингу. Ось короткий список того, що важливо, коли сайт належить бізнесу, де такого відділу немає.
Кожному власнику бізнесу, який колись платив за сайт, казали, що треба «займатися SEO». Майже нікому не пояснюють, що це означає на практиці, — тому в нього вкладають стільки грошей із такою мізерною віддачею.
Ось чесна версія. Пошукові системи намагаються відповісти на запитання, яке хтось набрав. Ваш сайт займає високі позиції, коли він є найкращою доступною відповіддю і коли ніщо в ньому не заважає цю відповідь дати. Усе, що нижче, стосується одного з цих двох пунктів.
Напишіть сторінку, яку справді шукають
Найпоширеніша помилка — сайт із п’ятьма гарними сторінками, коли бізнес продає одинадцять різних речей. Людина, яка шукає одинадцяту, знаходить конкурента, бо конкурент написав про неї сторінку.
Це не хитрість. Якщо ви облаштовуєте професійні кухні в графстві Ліш, на сайті має бути сторінка, присвячена саме облаштуванню професійних кухонь у графстві Ліш. Не абзац на сторінці послуг. Окрема сторінка.
- Одна сторінка — одна тема. Дві сторінки, що конкурують за ту саму фразу, ділять між собою власну силу.
- Пишіть для покупця. «Скільки це коштує, скільки часу займає, що буде, якщо щось піде не так» — це краще за будь-яке розставлення ключових слів.
- Двісті слів не можуть відповісти на ці запитання, тож сторінка на двісті слів за ними не ранжуватиметься. Саме тому перемагають довгі сторінки, і кількість слів як ціль тут ні до чого.
Скажіть, хто ви, так, щоб це могла прочитати машина
Структуровані дані — найменш ефектний пункт у цьому списку й один із найнадійніших. Це невеликий блок JSON на сторінці, який прямо повідомляє: це компанія, ось її назва, адреса, телефон, години роботи, а ось про що саме ця сторінка.
Google не мусить гадати, а результат з’являється як додаткові відомості під результатом пошуку — зірочки рейтингу, FAQ, що розгортається, адреса й години роботи. Вони нічого не коштують і займають місце, яке інакше дісталося б конкурентові.
Будьте тим самим бізнесом усюди
Ваші назва, адреса й номер телефону вказані на сайті, у Google Business Profile, у каталогах, у ваших рахунках. Коли вони розходяться — тут старий номер, там колишня адреса, — кожна така розбіжність є приводом довіряти вам трохи менше.
Виправлення цього — нудна, неоплачувана робота, результату якої в день виконання не видно. Водночас це одна з небагатьох речей, що стабільно покращують локальну видачу.
Зробіть сайт швидким — і зупиніться
Швидкість важлива, але з застереженням, про яке рідко кажуть уголос: вона важлива, доки сайт не стане швидким, а потім перестає мати значення. Перехід від сторінки, що завантажується чотири секунди, до двосекундної вартий реальних грошей. Перехід від 96 до 100 в інструменті тестування зазвичай ні, і гонитва за цим останнім балом з’їла більше годин агенцій, ніж будь-коли принесла.
Про те, де проходить ця межа і чому ідеальний мобільний бал часом недосяжний, хоч що робіть, ми написали в статті про швидкість сайту.
Здобудьте згадку в реальному місці
Посилання досі мають значення, і купівля посилань досі працює — аж доки одного дня не обертається катастрофою. Версія, що витримує час, нічим не вражає: місцева газета, галузева асоціація, постачальник, який перелічує своїх монтажників, клієнт, який пише про проєкт. Кілька таких згадок важать більше, ніж тисяча куплених, і жодне оновлення алгоритму їх у вас не відбере.
Чим ми не переймаємося
- Щільність ключових слів. Такого не існує. Уже дуже давно.
- Meta keywords. Усі великі пошукові системи ігнорують їх майже два десятиліття.
- Реєстрація сайту в сотнях каталогів. У найкращому разі — без жодного ефекту.
- Щотижневий блог, бо хтось так порадив. Дванадцять сторінок, яких ніхто не шукає, не дорівнюють одній, яку шукають.
У якому порядку це робити
- Напишіть відсутні сторінки — про те, що ви продаєте, але ніколи не описували.
- Виправте дані про бізнес, щоб вони всюди збігалися.
- Додайте структуровані дані.
- Зробіть сайт достатньо швидким, щоб швидкість перестала бути проблемою.
- Потім, і лише потім, переймайтеся посиланнями та публікаціями.
Більшість сайтів, які нас просять урятувати, застрягли на першому кроці, а більшість SEO-пропозицій, які їм надсилали, починаються з п’ятого.